◎狂妄的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的旌旗出产盗版产物，以至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水平。”
将瑜伽服平时化、时尚化，lululemon界说了“效力性时尚潮牌”。这家创立于1998年、以发卖女性瑜伽服发迹的公司，市值一度抢先阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。
2024岁首，lululemon的市值一度攀升到汗青最高的643亿美元，以后股价一同下跌。本地岁月5月21日，lululemon布告其产物总监Sun Choe去职，以后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。
然而，从lululemon去职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁星空体育。5月31日，《逐日经济信息》记者从VF方面确认了这则委派音信。
被Sun Choe“丢弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国墟市仍依旧78%的强劲增进，但隐忧已然浮现。《逐日经济信息》记者通过公然形式联络lululemon方面，截至发稿未果。
“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一对照，就会发觉，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品雷同好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。
另一方面，狂妄的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的旌旗出产盗版产物，以至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水平。”
短视频平台上充满着多量lululemon“代工场”的音讯 图片由来：短视频平台截图
5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe去职，公司品牌团队重组。以后，lululemo股价接连几天跌破300美元星空体育。
旧年，lululemon正在主阵脚美洲墟市驶入了减速带。2022财年，美洲墟市营收同比增进29%，而2023财年的营收同比增速降落至12%。个中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲墟市是占lululemon终年营收79%的主阵脚。
lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽喜爱者，他正在瑜伽课上发觉瑜伽，女学员衣着上瑜伽课的运动服并不适意、便当。是以，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服打算、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，生长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度抢先阿迪，仅次于耐克。
正在粉丝眼中，lululemon适意耐用，衣着体验吊打一多打扮巨头。但正在批驳者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。
“乍一看，没有人能自信一局部会付出均匀代价的三倍来谋求更好的质地。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我领略，超等女生都有一份能为她们带来丰富工资的专业任务，她们答允为自身的衣橱用钱⋯⋯她们方向于购置数目更少星空体育曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽喜好者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿，但质地更高、样子作风更长久的必备衣物。”
lululemon不光胜正在瑜伽馆，更紧要的是，它将瑜伽服平时化、瑜伽服穿着时尚化。“通过谨慎打算的运动服使其正在体育馆表也可能自正在衣着。现正在，人们可能衣着运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们平昔没有以为一天衣着运动服正在表面溜达是一件很惬意的事项。”奇普威尔逊以为。
正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的形式曾经络续多年，第三名的争取倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一形式却被lululemon这个非古板玩家突破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值抢先阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。
lululemon还拓荒了男性打扮、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各类办法都是念冲破瑜伽墟市的天花板，成为名副本来的运动大牌。
不表，这些拓展效果欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的过失”。收购后星空体育，Mirror的发卖额低于预期、财政体现不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon进献泰半营收的照旧是女装营业。2023财年功绩呈文显示，lululemon的女装营业净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。
“咱们对lululemon正在中国的潜力感应兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话集会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳表现，2023年，lululemon正在中国墟市的功绩较上一年增进了67%。
不表，正在中国墟市创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。
“我都不买lululemon了。”一位瑜伽喜爱者告诉《逐日经济信息》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，并且一条瑜伽裤再如何也能穿个两三年。现正在的大情况下，行家消费更理性了，lululemon没有绝对的手艺壁垒，不再是中产的绝对标签。”
“lululemon的品牌营销也不敷接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销本事对中国群多消费者来说没有体感。”上述瑜伽喜爱者表现，“比起物美价廉，消费者看待lululemon的品牌代价观，仿佛并不那么正在意。”
值得防卫的是，正在中国墟市，lululemon曾经滥觞了产物代价的下探和墟市定位的调剂。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤样子。同时星空体育，lululemon的用户群体也正在阒然爆发变更，从最初的瑜伽喜爱者逐步扩展到更广大的大大家群。这一系列变更显示出lululemon正正在踊跃应对墟市变更，起劲拓展新的客户群体。
2022年，lululemon正在中国墟市售卖的男士羽绒马甲曾显现过“以次充好”的处境，其充绒量不适当相应程序。可见，奈何正在依旧品牌特质的同时杀青全品类扩张，奈何正在代价多元化的同时保障产物格地和品牌地步，都是lululemon正在他日生长中必要负责斟酌的题目。
翻开多个电商平台，合于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且相称热销。从售价来看，lululemon官网代价千元上下的打扮，正在这里有浩繁的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。
《逐日经济信息》记者查问发觉，lululemon官网售价950元的Groove幼姐高腰喇叭裤，正在电商平台的同款代价仅为115元起，而这款商品一周之内超300人购置，市廛回首客逾1000名。再有售价1080元的男士速干裤、1080元的幼姐Define运动夹克，正在电商平台的同款代价别离低至37元、88元，而销量则别离高达3万+、2.4万+。
当记者以消费者身份扣问部门商家售卖物品的由来时，他们无数解答为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，因此产物更改成没有Logo的瑜伽，但如故原厂原原料，东西都是雷同的。”一家拥少见千粉丝的市廛运营者告诉记者。
记者还防卫到，有多个标注“lulu同源流工场”的产物，持久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，充满着各大网红博主发表的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找购置。
这些销量极高且代价低廉的“lulu”到底出自怎么的“代工”物业链？为领会实质处境，《逐日经济信息》记者以采购者身份，联络到多家“代工场”，对方均表现，可能定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且运用与品牌原厂雷同的面料。
“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，可能给你做全尺码。”筹办某品牌工场店的罗晓（假名）向记者表现，lululemon的不少热点款正在市情上都相称抢手，“有几个（咱们出产的）产物卖爆了，因此平昔正在补货”。
罗晓还向记者表现，工场出产不会那么速，“由于咱们是有方针的。比来太忙了，都正在加班出产lulu的一款防晒服。”
另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份周密的“货单”，该货单品类相称富厚，有包蕴夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的打扮产物，当中不少都是该品牌的热卖款，代价从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版雷同星空体育。”陈然说。
面临记者看待“代工”筑造衣饰相仿度的疑虑，罗晓声称，其工场出产的lulu平替可抵达“混卖”程度，“可放正在专柜以假乱真”。
不表，当记者扣问上述商家是否为真的为lululemon代工场时，无数人并未解答。罗晓则是绝不避讳地表现，lululemon的苛复活产线并不正在中国内地。《逐日经济信息》记者遂拨打lululemon公然电话接洽相合“代工场”的题目，但并未获得简直恢复。
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